微软重拳打击番茄花园 原因深层分析

微软重拳打击番茄花园 原因深层分析 浏览 次 字体[大 中 小]

   番茄花园被枪毙了，这的确让人感觉得到微软下手之重，不过微软这次为何要对番茄花园下毒手，而且如此突然，其背后一定有深层次原因的。这里我们就从里里外外剖析一下微软此举的原因。 

    一，番茄花园长期触动微软的神经

    在中国市场上微软一直以来并无太大的作为，在唐骏任微软中国CEO的时候，微软因双架构的问题而在中国市场无法施展开。到陈永正时期，通过不断改善政府关系以及大刀阔斧的改革，微软才逐渐在中国市场站稳脚跟。

    不过，微软还仅限于政府采购以及和一些中国企业的合作，对更广大的个人用户来说，微软并无多大建树。这是由中国市场盗版泛滥的客观背景所决定的，目前国内大大小小的盗版XP若干家，而番茄花园则是市场份额最大的一家，长期触动微软的神经，要从根本上解决盗版问题，微软必须杀鸡吓猴。

    二，Vista的人气低迷

    这和微软打击盗版有无关系呢？有，但不直接。Vista的人气低迷可能会对微软下一代操作系统的整体布局构成影响。一个最明显的表现是在国内，接受Vista的个人用户不多，绝大多数人还是在使用番茄花园。

    微软要想取得下一阶段的成功，必须根本上解决这个问题。Vista市场不理想也迫使了微软延长XP的销售，但显然，番茄花园严重损害了微软的利益，迫使微软不得不“枪打出头鸟”。如果Vista在国内有比较好的市场表现，番茄花园也不至于这么快被枪毙。

    三，微软涉嫌“垄断”？

    近期推出的反垄断法使得微软不得不考虑其对策。反垄断法第一次将垄断提升到法律的高度，对行业有一定的好处。不过由于中国法治的不健全，还不能解决行业中的所有问题。所以，微软此次打击番茄花园，其目的是在盗版这个问题上获得后发制人的优势，在被调查反垄断的时候有谈判的筹码。

    和反垄断相比，我觉得似乎反盗版更有话语权。因为垄断从某种程度上说是市场作用的结果，如果说市场占有率高就是反垄断的话，那么中国也甭想出世界级的企业了。另外，市场更多遵循马太效应，强者愈强弱者愈弱，要强行颠覆这个规律必定会受到惩罚。而盗版则不同，盗版有很强的人为因素在里面，法律上也更容易定性。所以，微软其实是借反垄断找到了一个绝好的反击机会。

    四，微软的前途在哪里？

    免费是未来的一个趋势，微软此番打击了番茄花园，并不等于可以高枕无忧，说不定哪天又出来个土豆花园。微软要做的是找到合适的盈利渠道和模式，同时不伤害用户的感情。

    昨天晚上我和朋友聊了一下，为什么免费是个趋势？拿XP来说，市场价高达1000多元，Office也高达千元，加上其他杂七杂八的付费软件，可能用户配一台电脑的钱还没有买软件的钱多。软件作为一种特殊的智力产品有很强的复制性，这和制造业不同，它是一次性投入，卖得越多成本越低。所以，微软维持高价显得有些不合时宜。加上在中国市场，本来用户的使用习惯就是免费，这就必然催生盗版的出现。

    微软要做的是通过免费提升用户群，在操作系统里内置一些广告获得收益，我想对获得免费实惠的用户来讲，他们并不介意微软的广告，毕竟天下没有免费的午餐，你得让人家活下去才能给你提供更好的服务。这就好比我并不讨厌腾讯弹出广告一样，人家给你免费使用你还想怎么样呢？这是微软换一种方式盈利的时候了。

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