中国网络广告市场研究[1-16]

　　与10月相比，11月的互联网广告市场规模再次攀升，各项指标仅低于年度最高峰的9月。11月的推广项目数达到3968，广告主数为1205，创意数为10893，广告市场价值估算为9.0亿元。从10月和11月的互联网广告市场投放状况来看，第四季度与第三季度相比将会有小幅的增加。10月和11月的广告市场价值估算累计为17.7亿元，为超越第三季度的26.0亿元打下了坚实的基础。

　　截止到11月，2007年度累计的广告市场价值估算已接近84亿元。

　　表1. 2007年1－11月份网络广告市场的推广项目数、广告主数、创意数

　　时间段　　　　  推广项目的数量　　　  广告主的数量　　　  创意的数量

　　一月 2007　　　　　 2661　　　 11%　　　  1021　　 35%　　　  6426　  9%

　　二月 2007　　　　　 2285　　　 10%　　　  887　　  30%　　　  5310　  7%

　　三月 2007　　　　　 2906　　　 12%　　　  1038　　 35%　　　  7298　  10%

　　四月 2007　　　　　 3472　　　 15%　　　  1164　　 40%　　　  8845　  12%

　　五月 2007　　　　　 3066　　　 13%　　　  1101　　 37%　　　  7232　  10%

　　六月 2007　　　　　 3210　　　 13%　　　  1124　　 38%　　　  8723　  12%

　　七月 2007　　　　　 3479　　　 15%　　　  1173　　 40%　　　  8900　  12%

　　八月 2007　　　　　 3424　　　 14%　　　  1150　　 39%　　　  8691　  12%

　　九月 2007　　　　　 3987　　　 17%　　　  1269　　 43%　　　  11468　 15%

　　十月 2007　　　　　 3670　　　 15%　　　  1193　　 41%　　　  9888　  13%

　　十一月 2007　　　　 3968　　　 17%　　　  1205　　 41%　　　  10893　 15%

　　不重复合计　　　　  23934　　　　　　 2938　　　　　  74049

　　数据来源：Nielsen Online AdRelevance，中国

　　11月份，网络广告投放市场呈现出稳步增长和异彩纷呈的状况：主要类型的行业广告投放依旧保持领头羊的市场地位，并且有稳步增长的趋势；以往投放相对较少的广告行业类型在本月呈现出增长势头。

　　汽车类和计算机及电子产品广告仍然是网络广告投放的二大主要类型的行业广告。相比前二个月，汽车类的广告在经过了10月份的小幅回落后，在本月内又开始了新的增长态势。

　　快速消费品类的广告经过夏秋季节变换的投放缩减后，在10月、11月都呈现出了稳步增长，并占据整体市场10%的份额、投放力度排名第三位的态势。快速消费品类广告在本月内的提升以无酒精饮料的投放力度的加大为主要带动力量，其中以汇源、娃哈哈和露露的提升力度最为显著。

　　时尚类、拍卖及分类信息、招聘类、媒体和教育学习类的广告，是本月的特色。与以往各月相比，增长幅度显著，市场投放地位不断攀升；而房地产和财经类的广告在本月的投放力度均有小幅回落。

　　表2.2007年9－11月前十五大活跃广告行业类型*

　　九月

　　十月

　　十一月

　　广告行业类型

　　广告浏览比例(%)

　　广告行业类型

　　广告浏览比例(%)

　　广告行业类型

　　广告浏览比例(%)

　　汽车类

　　22.77

　　汽车类

　　17.77

　　汽车类

　　21.19

　　计算机及电子产品

　　20.92

　　计算机及电子产品

　　15.51

　　计算机及电子产品

　　15.94

　　财经类

　　11.31

　　娱乐类

　　10.80

　　快速消费品类

　　10.54

　　娱乐类

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